Dijital Büyüme
Google Ads bütçesi: medya harcamasından toplam maliyete
Reklam panelindeki harcama, nakit çıkışı ve işletmenin gerçek maliyeti aynı rakam değildir. Bütçeyi kurarken fatura, ölçüm ve kârlılığı birlikte ele alın.
Bir bütçede üç ayrı rakam bulunur
Google Ads’e ayırdığınız tutarı planlarken reklam gösterimi için harcanan medya bütçesini, bankadan çıkan toplam ödemeyi ve işletmenin maliyet hesabını ayrı satırlarda tutun. Aynı tutarı farklı isimlerle kullanmak kampanyayı olduğundan daha kârlı veya pahalı gösterebilir. Fatura düzenleyen taraf, ödeme profili, hesap para birimi ve muhasebe uygulaması sonucu etkiler.
Önce hesap ve fatura bilgilerini doğrulayın
- Google Ads ödeme profilindeki ülke, şirket ve fatura bilgilerini kontrol edin.
- Faturayı düzenleyen tüzel kişiyi ve ödeme yöntemini kaydedin.
- Panel harcaması, banka işlemi ve fatura döneminin aynı tarih aralığına ait olduğundan emin olun.
- Vergi ve indirim uygulamasını kendi mali müşavirinizle güncel belgelere göre değerlendirin.
Videomuz ve Akademi hesaplayıcımız, değişkenlerin toplam üzerindeki etkisini görünür kılmak için örnek senaryolar kullanır. Bir örnekte kullanılan oran başka bir ödeme profili veya işletme için otomatik doğru kabul edilmemelidir. Bu rehber güncel vergi oranı belirlemez; planın hangi belgelerle doğrulanacağını anlatır.
Medya bütçesi ile yönetim hizmetini ayırın
Reklam platformuna ödenen tutar; ajans yönetimi, içerik üretimi, tasarım, açılış sayfası veya ölçüm kurulumu ücretlerini kendiliğinden kapsamaz. Bir teklif alırken bu kalemleri ayrı yazdırın. Kampanya yönetiminin kapsamı, rapor sıklığı, hesabın sahibi ve reklamverenin kendi hesabına erişimi de net olmalıdır.
ROAS tek başına kâr değildir
Reklam harcamasına göre gelir, ürün maliyeti ve işletme giderleri düşülmüş kâr değildir. İade, iptal, ödeme kuruluşu ücretleri, teslimat ve satış ekibi giderleri farklı iş modellerinde önemli olabilir. Dönüşüm değeri ile gerçek tahsilatı eşleştirmeden yalnız paneldeki gelir rakamıyla yatırım kararı vermeyin.
| Kayıt | Sorduğu soru |
|---|---|
| Medya harcaması | Reklam platformunda ne kadar harcandı? |
| Nakit çıkışı | İlgili dönemde bankadan ne kadar ödendi? |
| Katkı hesabı | Satış ve değişken giderler sonrasında ne kaldı? |
Ölçüm eksikse bütçe kararı da eksiktir
Form gönderimi, telefon talebi ve satın alma farklı sonuçlardır. Dönüşüm tanımlarını iş hedefiyle eşleştirin; mükerrer olayları, para birimini ve iptal edilen işlemleri kontrol edin. İzin tercihlerine uygun ölçüm kurulumu ve gerçek satış kayıtları, raporun yorumunu güçlendirir. Reklamı büyütmeden önce bu temeli doğrulayın.
Aylık değerlendirme için kısa bir çerçeve
- Aynı dönemin harcama, fatura ve ödeme kayıtlarını uzlaştırın.
- Hizmet bedeli ve diğer üretim giderlerini medya bütçesinden ayırın.
- Geçerli satışları ve iade/iptalleri birlikte değerlendirin.
- Kampanya ve açılış sayfası değişikliklerini tarihleriyle kaydedin.
- Sonraki bütçe kararını ölçüm kalitesi ve işletme sonucu birlikte destekliyorsa verin.