Google Ekosistemi · Kitap 01
GA4 ve Tag Manager ile Güvenilir Ölçüm
Bir etiketin tetiklenmesi, iş sonucunun doğru ölçüldüğü anlamına gelmez. İş sonucundan güvenilir veriye.
Kitabın sonunda
- Raporlanan bir sayının hangi iş olayından doğduğunu olay sözlüğü ve veri katmanı sözleşmesiyle gösterebileceksiniz.
- Veri katmanını, GTM sürümünü, izin davranışını ve GA4 raporunu tek bir kanıt zinciri olarak test edebileceksiniz.
- Ölçümün nerede gözlemlediğini, nerede modellediğini ve nerede hiç bilemediğini açıkça yazabileceksiniz.
Kitap dosyalarının dili: Türkçe.
Yazan Onur Dilmen · Sürüm 1.0 · · 16 bölüm, 16 ek · 121 sayfa
₺790KDV dahil · tek seferlik
Örnek bölümü oku (ücretsiz)- Ödeme onayında panelinizde açılır, erişim süresiz.
- Baskı PDF, mobil PDF, Word ve EPUB.
- Yeni sürümler ücretsiz.
Dijital ürün anında teslim edildiği için cayma hakkı bulunmaz; ödeme adımında bunu ayrıca onaylarsınız.
Bu kitap hangi sorulara cevap veriyor?
Her bölüm bir soruyla açılır ve o sorunun cevabıyla biter. 16 bölüm ve 16 ek.
- 01
GA4 ve Tag Manager kurulmadan önce hangi kararlar verilmezse, sonraki bütün raporlar tartışmalı hâle gelir?
Bölüm 1 · Ölçümün Sahibi Kim, Doğruluk Ne Demek?
- 02
Ölçüm verisi hangi işletmenin kontrolünde, hangi GA4 mülküne ve hangi GTM kapsayıcısından gönderilmeli?
Bölüm 2 · Hesap, Mülk, Veri Akışı ve Erişim Mimarisi
- 03
Hangi kullanıcı eylemi, hangi ad ve alanlarla ölçülecek; aynı iş olayını iki kişi nasıl aynı biçimde yorumlayacak?
Bölüm 3 · İş Sorusundan Olay Sözlüğüne
- 04
Uygulama doğru iş olayını üretirken analitik ekibi onu nasıl güvenilir, test edilebilir ve mahremiyete uygun biçimde teslim alır?
Bölüm 4 · Veri Katmanı Sözleşmesi
- 05
Etiketleri ekleyebildiğimiz bir GTM kapsayıcısını, hangi olayın nereye ve neden gittiği anlaşılır bir üretim sistemine nasıl dönüştürürüz?
Bölüm 5 · Web GTM Mimarisi ve Yayın Yönetişimi
- 06
Bir olayın doğru ölçüldüğünü hangi kanıtlarla söyleyebiliriz?
Bölüm 6 · Ölçüm Testi: Önizlemeden Üretim Kanıtına
- 07
Kullanıcının tercihi, çerez arayüzünden Google etiketine ve ölçüm sonucuna hangi kuralla taşınır; teknik ekip nerede durup hukuki karar ister?
Bölüm 7 · İzin Sinyali, CMP ve Hukuki Karar Sınırı
- 08
Hangi alışveriş aşaması, hangi ürün ve parasal değerle ölçülür; gelir ile sipariş defteri nasıl tutarlı kalır?
Bölüm 8 · E-Ticaret Ölçümü: Sepetten İadeye
- 09
Başvuru sayısı, uygun lead sayısı ve müşteriye dönüşen fırsat neden ayrı ölçülmelidir?
Bölüm 9 · Lead ve B2B Ölçümü: Formdan CRM Sonucuna
- 10
Kullanıcı mağazadan ödeme alanına gidip geri döndüğünde neden yeni kullanıcı, yeni oturum veya ödeme sağlayıcısı kaynaklı satış görülebilir?
Bölüm 10 · Oturum, Yönlendirme ve Alanlar Arası Yolculuk
- 11
Ekibin, testlerin ve istenmeyen trafiğin gerçek müşteri davranışıyla karışmasını nasıl önleriz; veri kaybı yaratmadan bunu nasıl test ederiz?
Bölüm 11 · Dahili Trafik, Botlar ve Veri Filtreleri
- 12
GA4'te hangi ekranı açacağımızı değil, hangi iş kararına hangi metrik ve kapsamın cevap vereceğini nasıl seçeriz?
Bölüm 12 · Raporu İş Sorusuna Bağlamak
- 13
Aynı satış iki Google ekranında farklı görünürse hangi katmandan başlayarak teşhis yaparız?
Bölüm 13 · GA4 ve Google Ads Rakamları Neden Ayrışır?
- 14
GA4 verisini başka bir Google ürününe bağladığımızda hangi kararlar ve izinler gerçekten değişir?
Bölüm 14 · Kitleler ve Google Ürün Bağlantıları
- 15
GA4 arayüzü iş sorusuna yetmediğinde hangi veri yolunu seçeriz ve hangi maliyet/gizlilik sorumluluğunu üstleniriz?
Bölüm 15 · BigQuery ve Data API: Ne Zaman Gerekir?
- 16
Ölçüm bugün doğru olsa bile gelecek ay bozulduğunu kim, hangi kanıtla fark edecek ve nasıl geri dönecek?
Bölüm 16 · Ölçümün Değişiklik ve Olay Yönetimi
16 ekin başlıkları
- AOlay Sözlüğü ve Veri Sözleşmesi Şablonu
- BÖlçüm QA ve Kabul Matrisi
- CSentetik E-Ticaret Veri Sözleşmesi
- DLead Uzlaştırma Çalışma Sayfası
- EKaynak ve Sürüm Günlüğü
- FKısa Terimler Sözlüğü
- GE-Ticaret Ölçüm Atölyesi: Bir Siparişin İzini Sürmek
- HB2B Lead Atölyesi: Başvurudan Nitelikli Sonuca
- Iİzin ve Alan Geçişi Atölyesi
- JHaftalık Ölçüm Operasyonu ve Olay Müdahalesi
- KDağınık Etiketlerden Yönetilen GTM'ye Geçiş
- LÖlçüm Verisiyle Karar Verme Vaka Kartları
- MSürüm Kabulü: Ölçümün Gerçek Yolculukta Çalıştığını Kanıtlama
- NBigQuery ile Satış Uzlaştırma Atölyesi
- Oİş Modeli Atölyesi: Abonelik, Randevu ve Pazaryeri
- PSunucu Tarafı Etiketleme: Ne Zaman, Nasıl ve Hangi Kanıtla?
Kitabın içinden
Örnek bölümden sayfalar. Örneklerdeki işletmeler ve sayılar sentetiktir.
Bölüm 1'in açılışı ve bölümün sorusu 
Sentetik vaka ve kanıt tablosu 
Bölüm sonu kontrol listesi
Kimin için
- Ölçüme dayanarak karar veren işletme sahipleri
- Etiket ve veri katmanını kuran teknik ekipler
- E-ticaret ve lead akışını ölçen ekipler
- GA4 verisini satış ve CRM kayıtlarıyla uzlaştıran veri analistleri
- Mevcut kurulumu devralan ajans ve ölçüm uzmanları
Kimin için değil
- Reklam teklifine gönderilecek dönüşüm seçimini arayanlar (Google Ads Kitap 2'nin konusu)
- Hukuki uygunluk belgesi bekleyenler
İlgili kitapÖlçümleme ve Dönüşüm TakibiReklam teklifine hangi dönüşümün gönderileceğini ve Google Ads dönüşüm ölçümünü anlatır.Sık sorulan sorular
- Kitabı baştan sona okumam gerekir mi?
- Hayır. Yeni başlayan kitabı sırayla okuyabilir; mevcut kurulumu devralan uzman belirtileri izleyip ilgili bölüme dönebilir. İşletme sahibi önce Bölüm 1, 3, 12, 13 ve Ek L'yi, kurulumu yapan ekip 4–11. bölümleri, veri analisti Bölüm 15 ile Ek N'yi, yayın sorumlusu Bölüm 16 ile Ek M'yi okuyabilir.
- Kitap KVKK uyumu için yeterli mi?
- Hayır. Kitap izin sinyalinin teknik akışını ve teknik ekibin nerede durup hukuki karar istemesi gerektiğini anlatır; hukuki uygunluk belgesi vermez. Amaç, veri türü, saklama, paylaşım ve kullanıcının tercihi veri sorumlusu, hukuk danışmanı ve teknik sorumluyla birlikte değerlendirilmelidir.
- Google Ads dönüşüm takibini de anlatıyor mu?
- GA4 ile Google Ads rakamlarının neden ayrıştığını Bölüm 13, GA4 ile Google ürünleri arasındaki bağlantıları Bölüm 14 anlatır. Reklam teklifine hangi dönüşümün gönderileceği ise Google Ads serisinin Ölçümleme ve Dönüşüm Takibi kitabının konusudur.
- Ödeme sonrası kitaba ne zaman ulaşırım?
- Ödeme onaylandığı anda. Dosyalar müşteri panelinizdeki Akademi kitaplığında açılır ve size erişim e-postası gönderilir.
- Kitap güncellenirse ne oluyor?
- Google arayüzü ya da mevzuat değiştiğinde kitap yenilenir. Yeni sürüm kitaplığınızda belirir, ek ücret alınmaz.
- İade alabilir miyim?
- Dijital ürün ödeme onayında anında teslim edildiği için mesafeli satış mevzuatı uyarınca cayma hakkı bulunmuyor. Bu nedenle örnek bölümü ücretsiz yayımlıyoruz; almadan önce okuyun.
- Fatura düzenleniyor mu?
- Evet. Sipariş sırasında bireysel veya kurumsal fatura bilgilerinizi girersiniz, e-arşiv faturanız düzenlenir.
Yazar
Yazar ve eğitmen
Onur Dilmen
TeknoWeb kurucusu. Barındırma ve platform tarafında yıllardır işletmelerin altyapısını kuruyor; aynı işletmelerin reklam hesaplarında, ölçüm kurulumlarında ve arama görünürlüğünde tekrar eden hataları ve faturaya yansıyan gerçek maliyeti yakından gördü. Akademi serileri o gözlemin kayda geçmiş hâli.
- Teknik iddialar tarihli resmî Google kaynaklarına bağlandı
Serideki yeri
TeknoWeb Akademi bağımsız bir eğitim yayınıdır; Google, Meta, Microsoft, TikTok veya LinkedIn ile bağlantılı değildir ve bu şirketler tarafından onaylanmamıştır. Google ve Google Ads, Google LLC'nin ticari markalarıdır; anılan diğer markalar sahiplerine aittir.