Türkiye'de Google Ads Serisi · Kitap 02
Google Ads: Ölçümleme & Dönüşüm Takibi
Bir reklam hesabında en tehlikeli hata, hiç veri olmaması değildir. Yanlış olayı başarı diye işaretleyip o veriye güvenmektir. Algoritmaya sayı değil, doğru iş sonucunu gönderin.
Kitabın sonunda
- Dönüşüm eylemi gerçek bir iş sonucunu veya bilinçli seçilmiş bir ara sinyali temsil ediyor.
- Aynı işlem iki kez sayılmıyor; değer ve para birimi doğru taşınıyor.
- Google tag, Google Tag Manager, GA4 ve Google Ads arasındaki veri akışı belgelenmiş durumda.
- İzin sinyalleri etiket davranışıyla uyumlu; hash'lenmiş kişisel veri anonim veri sanılmıyor.
- E-ticaret geliri, lead kalitesi, telefon görüşmesi veya çevrimdışı satış gerçek işletme kayıtlarıyla uzlaştırılabiliyor.
- Google Ads ile GA4 farklı sayı gösterdiğinde fark, sıralı bir teşhis akışıyla açıklanabiliyor.
Kitap dosyalarının dili: Türkçe.
Yazan Onur Dilmen · Sürüm 1.0.2 · · 18 bölüm, 6 ek · 128 sayfa
₺990KDV dahil · tek seferlik
Örnek bölümü oku (ücretsiz)- Ödeme onayında panelinizde açılır, erişim süresiz.
- Baskı PDF, mobil PDF, Word ve EPUB.
- Yeni sürümler ücretsiz.
Dijital ürün anında teslim edildiği için cayma hakkı bulunmaz; ödeme adımında bunu ayrıca onaylarsınız.
Bölüm bölüm kitapta neler var?
Her bölümün konusu, kitaptaki kendi açılış sorusu ya da cümlesiyle. 18 bölüm ve 6 ek.
- 01
Google Ads'e hangi eylemi “başarı” diye göndermelisin?
Bölüm 1 · Ölçümleme Zihniyeti
- 02
İşletme sonucu, web/app olayı ve reklam platformu dönüşümü arasında izlenebilir bir zincir nasıl kurulur?
Bölüm 2 · Ölçüm Planı ve Dönüşüm Sözlüğü
- 03
Dönüşüm Eylemleri ve Hedef Mimarisi
Aynı hesapta doğru etiketler bulunabilir; yine de kampanya yanlış hedefe teklif veriyor olabilir.
- 04
Google Tag ve GTM Mimarisi
Etiket kurmak, ekrana bir kod yapıştırmak değildir.
- 05
GA4 Event, Key Event ve Google Ads Conversion
GA4'te önemli görünen her olay Google Ads'in teklif sinyali değildir.
- 06
Enhanced Conversions
Enhanced Conversions, bozuk bir temel dönüşüm kurulumunun yerine geçmez.
- 07
Consent Mode ve CMP
Consent Mode kullanıcıdan rıza istemez.
- 08
KVKK ve Veri Yönetişimi
Bu bölüm hukuki görüş vermez.
- 09
Atıf ve Dönüşüm Yolları
Atıf, satışın “gerçek sebebini” kesin olarak bulmaz.
- 10
E-Ticaret Ölçümleme
E-ticaret ölçümünde başarı sayfası değil, tekil sipariş kaydı merkezdir.
- 11
Lead ve B2B Ölçümleme
Form gönderimi talep üretir; nitelikli lead ve satış ise iş sonucu üretir.
- 12
Offline Conversions ve Data Manager
Offline ölçüm, CSV yüklemekten ibaret değildir.
- 13
Telefon, Randevu ve Yerel İşletme
Arama süresi niyet için vekil sinyaldir; randevu ve satış ise iş sonucudur.
- 14
Değer Tabanlı Ölçümleme
Dönüşüm sayısı “kaç?” sorusunu, dönüşüm değeri “ne kadar önemli?” sorusunu yanıtlar.
- 15
Uygulama ve Çapraz Platform Ölçümleme
Web ve uygulama aynı markanın yüzleri olabilir; ancak kimlik, izin, SDK, mağaza ve atıf mekanizmaları farklıdır.
- 16
Kurulumu Doğrulamak
“Tag fired” yalnız bir ara kontroldür.
- 17
Sayılar Neden Tutmuyor?
Fark her zaman hata değildir; açıklanamayan fark hatadır.
- 18
Bilinmedik Kutusu ve Ölçüm Denetimi
Profesyonel denetim her sayıyı açıklıyormuş gibi davranmaz.
6 ekin başlıkları
- AÖlçümleme Denetim Checklist'i
- BÖlçüm Planı Şablonları
- CTeknik Örnekler
- DTeşhis Karar Ağaçları
- ETerimler Sözlüğü
- FKaynakça
Kitabın içinden
Örnek bölümden sayfalar. Örneklerdeki işletmeler ve sayılar sentetiktir.
Bölüm 1'in açılışı ve bölümün sorusu 
Sayım ve dönüşüm penceresi tabloları 
Bölüm özeti ve bölüm sonu checklist
Kimin için
- Hesabı yöneten reklam uzmanları
- İşletme sahipleri
- E-ticaret ekipleri
- CRM ve satış operasyonu
- Etiketi uygulayan geliştiriciler
- Veri yönetişimi sorumluları
İlgili kitapGA4 ve Tag Manager ile Güvenilir ÖlçümGA4 kitabı kendi kapsamını bu kitaptan ayırır: reklam teklifine gönderilecek dönüşüm seçimini Google Ads serisinin ikinci kitabına bırakır, kendisi GA4/GTM veri toplama ve analitik kalitesini merkez alır.Sık sorulan sorular
- Kitabı anlamak için kod yazmam gerekir mi?
- Hayır. Ana metni anlamak için kod yazmanız gerekmez. Teknik ayrıntılar, uygulanacağı yerde ayrı kutularda ve Ek C'de verilir.
- Mevcut bir hesabı devraldım; nereden başlamalıyım?
- Önce Bölüm 16'daki kanıt zincirini ve Bölüm 18'deki 90 dakikalık denetimi uygulayın; bulgulara göre ilgili bölümlere dönün. Yeni kurulumda sırayla ilerleyin.
- Kitap KVKK uyumu için yeterli mi?
- Hayır. Kitap bilgilendirme amaçlıdır; hukuki konular yetkili Türkiye kaynaklarına dayanır ve hukuki mütalaa olarak sunulmaz. İşletmenize özel KVKK kararını veri sorumlusu, hukuk danışmanı ve teknik sorumlu birlikte vermelidir.
- Ödeme sonrası kitaba ne zaman ulaşırım?
- Ödeme onaylandığı anda. Dosyalar müşteri panelinizdeki Akademi kitaplığında açılır ve size erişim e-postası gönderilir.
- Kitap güncellenirse ne oluyor?
- Google arayüzü ya da mevzuat değiştiğinde kitap yenilenir. Yeni sürüm kitaplığınızda belirir, ek ücret alınmaz.
- İade alabilir miyim?
- Dijital ürün ödeme onayında anında teslim edildiği için mesafeli satış mevzuatı uyarınca cayma hakkı bulunmuyor. Bu nedenle örnek bölümü ücretsiz yayımlıyoruz; almadan önce okuyun.
- Fatura düzenleniyor mu?
- Evet. Sipariş sırasında bireysel veya kurumsal fatura bilgilerinizi girersiniz, e-arşiv faturanız düzenlenir.
Yazar
Yazar ve eğitmen
Onur Dilmen
TeknoWeb kurucusu. Barındırma ve platform tarafında yıllardır işletmelerin altyapısını kuruyor; aynı işletmelerin reklam hesaplarında, ölçüm kurulumlarında ve arama görünürlüğünde tekrar eden hataları ve faturaya yansıyan gerçek maliyeti yakından gördü. Akademi serileri o gözlemin kayda geçmiş hâli.
- Her teknik iddia Google dokümantasyonundan doğrulandı ve tarihiyle dipnotlandı
Serideki yeri
TeknoWeb Akademi bağımsız bir eğitim yayınıdır; Google, Meta, Microsoft, TikTok veya LinkedIn ile bağlantılı değildir ve bu şirketler tarafından onaylanmamıştır. Google ve Google Ads, Google LLC'nin ticari markalarıdır; anılan diğer markalar sahiplerine aittir.